Salah satu cara kunci sebuah merek dapat melakukan ini adalah dengan mengambil karakteristik manusia dan menciptakan kepribadian yang khas. Arketipe, contoh yang sangat khas dari seseorang atau sesuatu hal yang telah menjadi metode paling populer dalam strategi merek, tetapi belum memeluk sebagai metode desain.
Dalam lanskap yang semakin visual yang saat ini, arketipe dapat digunakan dengan lensa heuristik visual untuk menginformasikan pilihan desain yang menempa hubungan konsumen-merek.
Misalnya, tukang cat akan membeli sebuah kuas yang unik. Dan mereka menemukan ini
